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長尾理論: 打破80/20法則的新經濟學精裝版
譯者:李明等
出版社:天下遠見
出版日:2006-10-15
ISBN:9789864177745
裝訂:精裝
語言:中文/繁體
備註說明:二手書,雅博客二手書店



定價:450元
特價:5折 225
省下 225

已售完!


 
企業界向來奉80/20法則為鐵律,認為80%的業績來自20%的產品;企業看重的是曲線左端的少數暢銷商品,曲線右端的多數商品,則被認為不具銷售力。但本書指出,網際網路的崛起已打破這項鐵律,99% 的產品都有機會銷售,「長尾」商品將鹹魚翻身。

不僅如此,長尾市場的規模還大得驚人;把冷門商品的市場規模加總,甚至可與暢銷商品抗衡。背後的數學很簡單:將一個非常龐大的數字(長尾中的利基商品量)乘以一個相當小的數字(單項長尾商品的銷售量),仍能得到超級大的數字。

長尾理論已是許多企業成功的秘訣。舉例來說,Google的主要利潤不是來自大型企業的廣告,而是小公司(廣告的長尾)的廣告;eBay的獲利主要也來自長尾的利基商品,例如典藏款汽車、高價精美的高爾夫球桿等。此外,一家大型書店通常可擺放十萬本書,但亞馬遜網路書店的書籍銷售額中,有四分之一來自排名十萬以後的書籍。這些「冷門」書籍的銷售比例正以高速成長,預估未來可占整體書市的一半。

長尾理論的來臨,將改變企業行銷與生產的思維,帶動另一波商業勢力的消長。執著於培植暢銷商品的人會發現,暢銷商品帶來的利潤越來越薄;願意給長尾商品機會的人,則可能積少成多,累積龐大商機。

長尾理論不只影響企業的策略,也將左右人們的品味與價值判斷。大眾文化不再萬夫莫敵,小眾文化也將有越來越多的擁護者。唯有充分利用長尾理論的人,才能在未來呼風喚雨。

本書特色
●GOOGLE執行長艾瑞克‧施密特(Eric Schmidt)
「安德森的見解對Google的策略思維帶來極為深遠的影響。本書論述精闢,題材新穎,是一本不容錯過的好書。」
●國外媒體好評:紐約時報、經濟學人、泰晤士報、Newsweek、Wall Street Journal、USA Today、US News and World Report、San Francisco Chronicle
●國外暢銷排行榜紀錄:
(1)紐約時報暢銷書(非文學類精裝本)第十四名(2006-08-20)、第十三名(2006-08-13)、第十名(2006-08-06)
(2)紐約時報商業書排名 第四名 (2006-08-06。此為每月的排行榜)
(3)Amazon 商業類排行榜第二名(2006-08-16) 、第六名 (2006-08-08)
(4)華爾街日報商業類排行榜第三名 (2006-08-07)
(5)出版者週刊(非文學類精裝本)第十三名(2006-08-14,2006-08-07)
●美國出版社已發行十萬冊。
●已授權11種語文版本

作者介紹
克里斯‧安德森

在網路新經濟這個領域,安德森被譽為是論據最充分且觀察最犀利的作者。他的一系列觀點超越時代的文章及著作,不只定義了新經濟裡的數種關鍵趨勢,也描繪出這些趨勢所代表的新商業模式與商機。2007年獲《時代》(Time)雜誌選為「全球最具影響力100位人士」之一。 安德森在《長尾理論》這本暢銷著作中,點出了利基商品在當代經濟中逐漸崛起,成為新興的強大力量──未來的商業是銷售少量多樣的商品給特定的不同群體;各種小社群如何形成一股龐大的市場潛能;而受惠於數位及網路科技的效能,這一切都將成為真實。 安德森自2001年起擔任《連線》(Wired)雜誌總編輯,在他的帶領之下, 《連線》五度獲得「美國國家雜誌獎」(National Magazine Award)提名,並曾獲卓越雜誌首獎(General Excellence)。安德森也曾獲《廣告年代》(Advertising Age)封為「年度總編輯」(editor of the year)。 安德森過去曾服務於《經濟學人》(The Economist)、《自然》(Nature)、《科學》(Science)等雜誌,也曾在洛塞勒摩斯(Los Alamos)國家實驗室擔任研究員。他目前和妻子與五個兒女住在北加州。 安德森的網址為:www.thelongtail.com。

作者相關著作:《免費!》、《長尾理論(最新增訂版)》
 

 
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